Risk Perception as a Mediating Variable in Consumer Purchase Intention Toward Counterfeit Products: Evidence from West Java
DOI:
https://doi.org/10.36624/jisora.v9i1.411Keywords:
consumer attitude, subjective norms, risk perception, purchase intention, counterfeit productsAbstract
Peredaran produk palsu di Indonesia, khususnya di Jawa Barat, semakin meningkat dan dipengaruhi oleh faktor perilaku konsumen serta lemahnya efektivitas kebijakan publik. Penelitian ini didasarkan pada kerangka Theory of Planned Behavior yang menjelaskan bahwa sikap dan norma subjektif memengaruhi niat pembelian, dengan persepsi risiko sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden di Jawa Barat dan dianalisis menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap dan norma subjektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian, sedangkan persepsi risiko berpengaruh negatif dan signifikan terhadap niat pembelian. Namun, persepsi risiko tidak berperan signifikan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara sikap dan norma subjektif terhadap niat pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa pengaruh langsung sikap dan tekanan sosial lebih dominan dibandingkan peran persepsi risiko dalam membentuk niat pembelian produk palsu. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa persepsi risiko tidak efektif sebagai variabel intervening, sehingga strategi kebijakan publik perlu lebih menekankan perubahan sikap dan norma sosial masyarakat.
Downloads
References
Badenas-Boldóa, M., Berenguer-Contri, G., & Gil-Saurab, I. (2025). Salesperson ambidexterity, firm capabilities, and value co-creation: Key factors in salespeople’s innovative service behavior? Management Letters/Cuadernos de Gestión.
Bougie, R., & Sekaran, U. (2019). Research Methods For Business: A Skill Building Approach (8th ed.). Wiley.
Bukit, A. N., Weley, N. C., Harahap, R. A., & Disemadi, H. S. (2022). Fenomena Produk dengan Merek Palsu: Perlindungan Konsumen? Sapientia Et Virtus, 7(1), 1–17.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2024). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (6th ed.). SAGE Publications, Inc.
Dogra, N., Adil, M., Sadiq, M., Rafiq, F., & Paul, J. (2023). Demystifying tourists’ intention to purchase travel online: the moderating role of technical anxiety and attitude. Current Issues in Tourism, 26(13), 2164–2183.
Kirmani, M. D., Uddin, S. M. F., Sadiq, M. A., Ahmad, A., & Haque, M. A. (2023). Food-leftover sharing intentions of consumers: an extension of the theory of planned behavior. Journal of Retailing and Consumer Services, 73, 103328.
Koo, M., & Yang, S. W. (2025). Likert-Type Scale. Encyclopedia, 5(1). https://doi.org/10.3390/encyclopedia5010018
Levy, P. S., & Lemeshow, S. (2011). Sampling of Populations: Methods and Applications: Fourth Edition. In Sampling of Populations: Methods and Applications: Fourth Edition. https://doi.org/10.1002/9780470374597
Machová, R., Ambrus, R., Zsigmond, T., & Bakó, F. (2022). The impact of green marketing on consumer behavior in the market of palm oil products. Sustainability, 14(3), 1364.
Mauladin, lutfi ahmad. (2024). Dua Pemuda di Bandung Dagangkan Sepatu Bermerk Palsu di Toko Online, Berujung Diringkus Polisi. Tribunjabar.
Moniaga, V., Sumual, T. E. M., & Kumajas, L. (2023). Pengaruh Pengetahuan Produk Terhadap Niat Beli Produk Wardah Sebagai Kosmetik Halal Melalui Sikap Konsumen. Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 67–80.
Ponto, V. M. (2023). Peningkatan produktivitas dalam rangka mewujudkan pekerjaan layak dan pertumbuhan ekonomi (Tujuan ke-8 Sustainable Development Goals). Jurnal Cendikia Niaga (JCN), 7(1), 85–96.
Praswati, A. N., Sari, N. P., & Murwanti, S. (2022). Youth entrepreneurial Intention: Theory of planned behaviour and social cognitive theory. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 7(1), 66–79.
Putro, R. F. E., & Aribowo, A. (2026). Influencer Marketing and Purchase Intention of Local Sportswear: The Mediating Role of Brand Awareness. International Journal of Multidisciplinary Sciences and Arts, 5(1), 1–9.
Rahmah, H., Julianto, E. N., & Suhariyanto, S. (2025). Flash Sale: How Young People Practice Dromology In Digital Consumption. Bricolage : Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 11(1). https://doi.org/10.30813/bricolage.v11i1.6062
Safariyanti, A. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Imitasi (KW). Fakultas Ekonomi Universitas Borneo Tarakan.
Silva, L. F., de Oliveira, P. S. da C., & de Brito Vieitez, C. M. A. (2024). Perceived risk and anxiety in online transaction intention. Teoria e Prática Em Administração (TPA), 14(1), 1.
Sipahutar, R. R., Siregar, N. A., & Zelibu, Y. (2025). The Influence of Service Quality, Price, and Marketing Strategy on Consumer Satisfaction at Rezky Car Spare Parts in North Labuhanbatu. International Journal of Science and Environment (IJSE), 5(4), 373–381.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Husnaeni Fauziah Amani, Sarah Ayu Putri Novaria, Agus Priyanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
